在广州车展捷豹路虎展台后面的采访间里，捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁李大龙向我们谈起了捷豹路虎未来的发展战略和在跨界合作方面的思路。
同样是做车企高管的采访，有些采访对象让我们感觉必须正襟危坐，把话题局限在最“专业”的层面，另有些人却能营造出轻松的氛围，让我们感觉像是在随意聊天，甚至可以相互开开玩笑。捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁李大龙（RichardShore）就属于后者，这不，在广州车展捷豹路虎的采访间里，除了通常会有的矿泉水和咖啡，我们还看到了极具广东特色的甜品红豆双皮奶，直接就是“边吃边聊”的节奏。
年年初，捷豹路虎发布了以“新现代豪华主义”为指导思想的“重塑未来”（Reimagine）全球战略，既然是“塑”，除了塑造品牌形象，也无疑会涉及到产品的外形设计，在这方面有什么具体内容呢？李大龙介绍说：“在全新全球战略‘重塑未来’的指引下，我们将通过捷豹和路虎两大独具特色的英伦品牌，以设计赋能，诠释对新现代豪华主义未来发展的构想与战略布局。设计是捷豹路虎在豪华汽车中品牌区隔性的关键所在，捷豹品牌和路虎品牌的设计总监均被提升为捷豹路虎董事会成员，哲芮勋（GerryMcGovern）教授被任命为首席创意官。这些都体现了我们对设计的重视。”
全新一代路虎揽胜
李大龙继续说：“路虎最新发布的揽胜车型，就充分诠释了‘新现代豪华主义’的设计理念，这款车也代表了公司未来的方向。精工奢华的揽胜家族将不忘初心，传承品牌的卓越设计与强悍性能。未来的汽车设计将会更现代、更精致、更互联，彰显路虎‘心至无疆’的品牌理念。作为一个豪华品牌，我们在传承经典的同时，还要有着独立的设计方向。捷豹品牌的创始人威廉昂斯爵士在年创立了这家公司，明年就是公司成立周年。他曾说过，捷豹是不可复制的。这句话，无论在当时还是当下，都具有鲜明代表性，捷豹始终以设计为核心，呈现令人惊叹的原创设计，同时附以精彩纷呈的诸多元素。捷豹品牌拥有两大精神内核，独树一帜的设计和卓越性能的赛道基因。在本次车展上，我们也带来了即将参加国际汽联电动方程式世界锦标赛第八个赛季的最新赛车。捷豹作为豪华品牌，率先加入了FormulaE（电动方程式）的比赛中，并且在上一赛季，捷豹车队最终斩获车队总积分榜亚军的优异成绩。-22赛季FormulaE首战将于年1月28日至29日在沙特阿拉伯利雅得火热重启。参加FormulaE是捷豹路虎‘重塑未来’全球战略的重要组成部分，也是‘竞而为新，以赛促研’理念的重要体现，通过赛事平台进一步升级电动车技术，为捷豹品牌旗下未来量产车型的电动化升级带来研发方面的诸多经验。对路虎而言，‘设计赋能’意味着品牌的又一次传承与跨越。精工奢华的揽胜家族，全能实用的发现家族与极致性能的卫士家族均将不忘初心，传承品牌的卓越设计与强悍性能。未来的汽车设计将会更现代、更精致、更互联，彰显路虎‘心至无疆’的品牌理念。”
《无暇赴死》中的新一代路虎卫士
说到卫士，让作为影迷的我不由得想到了路虎近来的一次跨界合作，也就是卫士在最新一集电影《无暇赴死》中的植入。除了我们已经熟悉的电影，捷豹路虎还有其他什么跨界合作项目呢？李大龙介绍说：“作为英国顶级汽车制造商，捷豹路虎与英国电影业的瑰宝詹姆斯邦德系列有着长期的合作关系。自年系列电影《八爪女》中路虎揽胜经典敞篷版亮相以来，捷豹路虎与詹姆斯邦德电影构建了长达近40年的友好合作。当然，我们在中国也有许多长期合作的战略伙伴。比如裸心集团，我们已经合作了若干年，路虎在中国的体验中心就坐落在莫干山裸心谷酒店内。捷豹自今年7月起与上海交响乐团建立长期战略合作伙伴关系，捷豹正式冠名上海交响乐音乐厅。年，路虎与松赞度假酒店集团建立战略合作伙伴关系，开启了‘发现’滇藏、心至无疆的秘境之旅，共同打造独一无二的滇藏豪华探索和体验旅程。今年是路虎与松赞深度合作的第三年，全新路虎卫士也于今年开始加入深度体验旅程；并且与我们共同全新一季路虎‘发现无止境’拉萨-林芝路线。此外，宋庆龄基金会也是捷豹路虎中国非常重要的合作伙伴，年，我们携手创立了捷豹路虎中国青少年梦想基金，而我也是基金的发起人。7年间，梦想基金实现了从无到有、从有到优、从优到强的转变，聚焦创新素质教育、社会关爱、中英交流、灾难救助四大领域。截至目前，捷豹路虎中国已投入近1亿元，惠及超过50万名青少年，为他们带去成长的力量和充满希望的未来。”
捷豹和路虎车型多次出现在系列电影当中
说到在系列电影中的植入，我本以为我的下一个问题会有些“敏感”，李大龙不大愿意回答：“在影视剧中做植入的产品往往是主角驾驶，是正面形象，捷豹路虎在电影中的形象却很复杂，不仅经常是反派的座驾，有时候下场也很‘惨’，对此您有什么看法？”没想到他像是又开启了一道闸门，很是兴奋，滔滔不绝地说了起来：“英伦绅士的精神气质中有独特的两面性，既勇于冒险，又追求优雅，既风度翩翩，又有顽皮的英式幽默，类似雅痞。例如捷豹品牌曾推出过非常成功的主题系列广告片《ItsGoodtobeBad》（大致可以翻译为‘当坏人很爽’），以优雅的反派形象给大家留下了深刻印象。我们的每支广告片都以英伦格调为基础，我们会一直传承自己的英伦基因，将这种拥有独特品位与个性的英伦风范作为标签，打在每一次品牌宣传上，当然也包括在中国的品牌活动。詹姆斯邦德与路虎有很多相似之处，有型、有力、身手非凡，这样的合作非常成功。”
“抖森”汤姆希德勒斯顿（左）、
本金斯利（中）和马克斯特朗这三位英国演员
在屏幕上多以反派角色出现，
这次集中到了捷豹系列广告《It’sGoodtobeBad》当中
“我也非常喜欢像罗杰摩尔扮演的那样的坏小子形象。在与电影合作的38年历史中，我们并不拘泥于好人或是坏人的角色，而是如何为观众带来精彩的演出，为影片增彩。比如在年的《八爪女》中，有一段非常经典的开场镜头，当时罗杰摩尔扮演的的女伴开了一辆揽胜经典敞篷车，跟他表演了一场最为重头的开场戏，惊艳四座。《黎明生机》里面还出现了一辆路虎3系列，也就是一辆老款卫士。其实卫士在电影中出现最为频繁，例如最新的《无暇赴死》在挪威的场景中卫士车队也展现了极为精彩的表演。此外在《择日而亡》中，大反派Zao上校收藏的各色名车中包括一辆捷豹XKR。在该片最为新颖刺激的冰面狂飙中，这台绿色的捷豹XKR一出场便赚足眼球：加特林机关枪、热成像系统、迫击炮、18枚红外线跟踪导弹、液压冲击槌和隐藏在车门内的火箭弹，它以火力全开之势与邦德驾驶的另一款车在冰上展开激烈的追逐战。这辆绿色的捷豹XKR至今仍在我们英国总部博物馆中保存。而在《幽灵党》中，捷豹也专门打造了一款概念车C-X75，这是一辆设计绝伦的橙色超级跑车，由影片中的大反派Mr.Hinx驾驶这辆车在罗马街头与展开一段刺激的逐车桥段，最后把的座驾逼到坠河，精彩刺激。其实，无论是正派还是反派、车最后结局如何，对于我们来说能留下这些精彩的追逐镜头，就非常值得骄傲。所以说有的时候坏小子是惹人爱的，而且这也正是和捷豹的魅力相符合的，一种英式幽默。顺便再说一下，我发现中国消费者对卫士真是喜爱，去年9月份刚刚上市，现在全国的销量已经超过10辆，对于这样的表现我们是非常满意的。刚刚上市的全新卫士V8典藏版全球总共限量辆，我们竭尽所能为中国带来70辆，（尽管售价高达.0万元）在很短的时间之内已经销售出去一半。”
《八爪女》中的揽胜敞篷版
《择日而亡》中的捷豹XKR
《幽灵党》中的捷豹C-X75
文：尚红昕
